東京都世田谷区の中央部に位置する。世田谷区の中でも繁華性が高い商業地の一つがあると同時に、吉祥寺や自由が丘同様、「住みたい町」などのランキングに名を連ねることもある。
渋谷に近いことや、「芸能人が数多く住んでいる町」であること、カフェブームの隆盛に多大な影響を与えたことなどから「オシャレな町」として語られることが多い。また、駅前のエコー仲見世商店街やすずらん通りなど、レトロな景色も多く残っている。